实地探访多地消费场景
从“618 ”购物节看新消费活力
《人民日报》（2026年06月19日 第 02 版）
“618 ”购物节叠加端午节假期，是消费潜力集中释放的窗口期。近日 ，记者实地探访多地线上线下消费场景 ，观察新消费活力 。
清晨，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门，来自各地的游客已排起长队 ，只为买上一款可爱的小羊玩偶 。游客们可以现场定制 ，自己挑选配饰，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品。
一家从事特色文创研发 、设计 、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶。“今年以来 ，销量持续增长 ，很多商家跟我们订货 。”企业负责人路兵剑介绍 。
小羊玩偶的热度居高不下，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了”系列文创销量也持续提升。“馕来了 ”系列文创设计团队负责人温娜娜说 ，6月以来 ，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70% 。
傍晚时分，广东深圳南山区的深圳湾万象城里 ，智能产品门店的销售人员忙个不停 ，向前来体验新款智能手机、智能穿戴产品的消费者讲解产品功能 。
“我们从5月中下旬就开启了‘618’促销活动，结合线下营销活动 ，本周单店销售额较上周增长了18%。 ”荣耀直营零售部长欧阳煌介绍 。
记者走访多家品牌门店发现 ，今年“618”购物节期间，叠加国家以旧换新补贴与地方促消费政策，深圳智能产品线下门店人气颇旺 ，线上订单持续提升 ，智能数码、全屋智能家电成为消费主流 。
“我们会实时关注电商平台，让线上线下的价格保持一致。此外 ，线下门店注重打造沉浸式体验场景 ，为消费者提供多元体验 。 ”欧阳煌说，现在线上选款 、线下体验 ，线上下单 、门店配送 ，已成为受欢迎的消费模式 。
华为、影石创新等多家厂商表示，“618 ”购物节活动开启以来 ，3C数码 、智能家电品类线上订单量同比大幅增长。依托“粤焕新”服务平台 ，线上补贴实现下单自动抵扣，单件商品综合优惠最高可达45% 。
冰箱贴萌趣上线 ，香囊“艾 ”香袅袅……“618 ”购物节期间 ，北京西城区白塔寺药店变身“本草市集”，吸引不少市民 。“花草茶配料干净，老字号品质有保障。 ”市民奚女士拎着刚选购的养生好物说。
“一些顾客走进药店不只为了抓药 ，健康消费热度也在提升 。中老年顾客多选购膏方 、药食同源礼盒等 ，药店自研饮品、合香珠等养生产品则受到年轻人青睐 。 ”北京白塔寺药店连锁有限公司经理武冠鹏说。
作为一家老店，白塔寺药店在深耕线下的同时 ，也把销售渠道延展到线上 。“线上渠道主打配送到家 、活动预售 、囤货优惠 ，适合复购常规花茶、常备养生小件 。”武冠鹏说，线上营收额占比近20%。
除了养生好物 ，中医针灸 、推拿等也成为当下健康消费的代表性项目 。
临近中午12点 ，北京朝阳区四惠中医医院推拿科的等候厅里坐满了人，包括老人 、年轻人等群体 。其中 ，来自河北廊坊的00后王谦平时伏案较多 ，肩颈肌肉酸痛。“我通过针灸、推拿等中医项目，对身体进行调理 。 ”王谦说 ，身边不少朋友也会购买一些养生产品和服务 。
美团数据显示 ，今年6月以来，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类，“肩颈推拿 ”搜索热度同比增长超135% ，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65%。京东平台数据也印证了健康消费的热潮 ，5月30日晚上8点“618”电商购物节活动正式开启后，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍 。
（文章来源：人民日报）
