天猫停办双11“猫晚
”,一个时代结束了

〖壹〗、天猫停办双十一晚会，标志着这一持续八年的电商狂欢形式正式落幕 ，其背后是营销策略的调整 、用户习惯的变迁以及直播电商崛起等多重因素共同作用的结果 。停办消息与历史回顾停办消息：10月30日
，据晚点LatePost报道，今年阿里将不再举办淘宝天猫双十一晚会 ，淘天方面尚未回应这一消息
。

〖贰〗
、淘天集团CEO戴珊提出天猫双11的核心目标是为品牌商家获取最大规模用户
，同时沉淀品牌资产并回归消费者体验初心。

〖叁〗、提升天猫双11品牌影响力：猫晚作为天猫双11的“前哨战”，经过多年的举办已经成为了双11的重要标志之一 。今年猫晚观众超4亿 ，如此高的关注度进一步扩大了天猫双11的品牌知名度和影响力
，让更多的人了解和参与到双11购物狂欢中来
。

〖肆〗 、互动玩法：多种互动形式，带来丰富福利红蓝对抗1元购：采用明星红蓝对抗形式 ，在四次“红蓝对抗1元购 ”互动中，观众打开手机选取红队或蓝队押宝
，押宝正确的观众有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集开启终极宝箱的钥匙。

〖伍〗
、022年双十一“天猫双11狂欢夜
”晚会—猫晚预计于11月10日晚8点开始 ，具体信息如下：时间安排根据公开信息
，2022年“猫晚”定于11月10日20：00正式开启，活动持续至双十一购物节零点前 ，旨在通过文艺表演与互动环节为消费者营造节日氛围
，同时为购物狂欢预热 。

〖陆〗、此外，多年“猫晚 ”合作经验使团队磨合成熟
。节目维度：《你好 ，星期六》以优质内容与创新驱动
，成为年轻人“能量源泉
”。其“好六团”与观众形成强烈情感连接，节目场景（如“好六街 ”）的烟火气与双11的消费需求天然契合 。

马来西亚人如何过双十一

〖壹〗 、马来西亚人过双十一主要以参与线上购物狂欢为主 ，同时部分实体店也会推出促销活动
，民众会结合自身需求
、优惠力度和疫情形势选取购物方式。线上购物成为主流 平台广泛参与：马来西亚受中国影响，双十一购物热潮逐渐盛行
。

〖贰〗、Shopee：签下成龙作为品牌代言人 ，在双十一预热期间发布由成龙主演的“魔性”广告大片，成龙在广告中跳着魔性舞姿击退敌人
，吸引了大量关注。Lazada：喜欢于韩星，去年邀请李敏镐作为东南亚品牌大使 ，今年9大促时确定玄彬为代言人
，双十一则官宣韩国男团Seventeen为首个“地区幸福大使
”，并释出宣传大片 。

〖叁〗 、独立站：通过SEO优化本地关键词（如“Malaysia smart home”） ，结合社交媒体引流
。线下渠道拓展 参加展会：马来西亚世界贸易与工业博览会（MITEX）：覆盖制造业、科技产品；马来西亚世界家具展（MIFF）：适合家居品类；马来西亚世界食品展（MIFB）：食品类必参展。

〖肆〗
、例如马来西亚的华裔林静谦要在双十一买足衣服、鞋子等；新加坡的Vivian Lee要在双十一入手羽绒服 。马云按照“一带一路 ”国策
，发起网上“世界贸易组织
”eWTP（电子世界贸易平台），并率先在东南亚落地生根 ，未来阿里一半收入将来自海外
。开拓增量市场
，实现规模经济：国内人口红利逐渐消失，互联网进入下半场。

〖伍〗 、官方资源扶持重点直播间 参与方式：由运营经理定向邀约符合要求的商家或达人直播间 。活动要求：需在正式活动期间完成指定场次的GMV目标
。平台权益：提供流量扶持
、优惠券、传播资源位等奖励。直播挑战赛（仅限马来西亚 、菲律宾）参赛要求：所有跨境商家或达人可使用任意注册地账号参与 。

〖陆〗
、马来西亚：Chap Goh Mei（元宵节）单身女子会在这一天将电话号码写在橘子上 ，抛向大海
，期待有梦中人拾起橘子并联系她们
。这一习俗融合了传统与现代元素，为单身女子提供了一种浪漫的邂逅方式 ，但实际效果可能因各种因素而异。

双十一,快递“比快 ”的意义何在?

双十一快递“比快
”的实际意义有限，更多是商业宣传手段
，其背后反映的是电商物流模式变革对传统快递行业的冲击，长远来看快递行业应更注重服务质量而非单纯比拼速度 。具体分析如下：快递“比快”现象的成因“预售 + 前置仓 ”模式：电商公司和快递公司采用“预售 + 前置仓
”的商业模式 ，在本地设置多个前置仓
，让商家提前备货。

这些无人科技的应用，不仅提高了物流效率 ，还降低了人力成本
，使得苏宁在双十一期间能够更从容地应对订单暴增的挑战
。智慧化物流体系：苏宁自主研发了电商行业第一家物流控制系统——指南针，将高密度自动存储系统、托盘存储系统 、SCS系统等进行集成 ，为实现智慧物流提供支撑。

但事实上
，这是毫无意义的 。它的实质只是将前后一个月的销售量全部压缩到一天内发布
。原本计划10月份进行的采购都放到了双11，当然 ，本来12月份要购买的冬装
，也被挤压到双11购买了。今年较以往年份不同的是，双11被分成了两个主活动日 ，1日和11日的设置影响了11日当天的销售量 。

支付宝方面表示将加强系统稳定性和安全性，尽快对系统进行全面检查和修复
，确保类似问题不再发生
。同时，加强与消费者的沟通和联系 ，及时告知消费者相关情况
，并积极处理消费者的投诉和疑虑。历史问题：此次“双十一”订单重复扣款事件并非支付宝首次遭遇类似问题 。

一是调整快件结构，上调续重费用 ，比如以前两公斤以内
，快递费用是基础价10元加续重费2元，现在可能变成基础价10元加续重费4元
。二是对配送费等费用 ，汽运线路
、贫困地区的补贴政策进行调节。记得前不久京东是涨价过一次
，提高0配送费的打包单价 。

为什么2021年双十一网购,快递速度似乎比以前慢了?

021年双十一网购快递速度变慢，主要与物流防疫措施加强有关 ，此外
，不同平台、快递公司及区域配送效率的差异也对整体速度产生了影响
。

圆通速递的服务评价因人而异。有用户表示，圆通的服务态度极佳 ，但也有用户质疑其运输速度 。一些用户指出，圆通快递员的辛勤付出
，值得我们尊重和认可。然而，也有用户反映 ，圆通在某些地区的配送效率并不高
。对于圆通速递的运输速度
，用户意见不一。一些用户表示，圆通的运输速度与其他快递公司相比 ，稍显缓慢 。

消费行为转变：快递单数增长与件单价下降的矛盾
，说明消费者通过“少量多次 ”购买满足需求，同时减少对非必需品或高端商品的支出 ，进一步印证消费降级现象
。消费降级的多维度原因分析经济环境压力：2023年全球经济复苏乏力
，国内居民收入增长放缓，消费者对未来预期谨慎 ，导致非必需消费支出减少。

我国快递飞速发展
，刺激网购热情在网购之前我国人民利用快递购物的方式是电话购物或者电视购物，因为单量不多 ，所以快递也没有快速发展起来，多半是使用我国的邮政产业
，来送电话购物或电视购物的产品 。